Til marts 2012 åbner den franske parfumerikæde Sephora en shop-in-shop på 1100 m2 i stormagasinet Illums stueetage, hvor hele parfumeriafdelingen således erstattes af det typisk sort-hvide Sephora-koncept.
Sephora vil bringe en række nye mærker til Danmark – både egne mærker, og internationale mærker, som Sephora har rettighederne til i Europa eller på verdensplan - men den franske kæde vil også tilgodese de lokale forbrugere ved at bibeholde flere danske mærker i sortimentet.
Efter Illum, er det planen at åbne Sephora butikker i flere storcentre i Danmark, og senere i Sverige. Ialt regner Sephora med at have mellem 15 og 20 butikker i Skandinavien inden 2015.
Sephora tilhører luksuskonglomeratet LVMH, som står bag en lang række luksusmærker inden for bl.a.parfume og kosmetik med mærker som Dior, Guerlain, Givenchy, og Kenzo